商机孩子成长是家庭头等大事这个产业迎来的变现机会

商机孩子成长是家庭头等大事这个产业迎来的变现机会

　　 k21号依托庞大使用者体量和强大社交关系，从去年内测发展至今，吸引越来越多的内容创作者入局，目前k21号内容逐渐多元化，爆款作品不断攀升。

　　 为洞察行业趋势，百准根据k21号发布内容性质，划分为母婴育儿、搞笑、美食、时尚、萌宠、汽车、美妆、时尚、教育九个类别，从作品播放量、点赞数、作品发布数量等数据维度，推出8月月度榜单，值得有意向布局k21号的内容创欢姐育儿参考。

　　 其中母婴育儿榜单频出爆款作品，【欢姐育儿】一条教育孩子辨别人贩子拐卖伎俩的k21，播放量突破一亿。【欢姐育儿】、【欢姐育儿】和【欢姐育儿】挤进榜单前三甲，均产出播放量破千万和百万的k21。

　　 观察【欢姐育儿】k21号可知，账号主要以口播形式，围绕教育问题，用主持人的口吻讲诉道理，使得形象更具专业化。这样的k21制作简单，成本低，但其细腻共情的表达风格，点出大众的教育生活常态，容易引起受众共鸣，收获认同感。

　　 【欢姐育儿】凭借月产3条作品，4000w总播放量，26w总点赞数，14万总转发数和总评论数排名第二，其中k21“这是不想让我起来了”，以26w播放量居首。

　　 【欢姐育儿】账号可谓低产高质，8月仅产出3条k21，播放量分别为26w、7w和5w。账号内容为贯穿在家庭教育和亲子喜剧之间，一家三口日常搞笑互怼，通过情景表演方式展示出来，让画面看起来饶有趣味，吸引了不少粉丝的。

　　 排名第三的【欢姐育儿】发布18条作品，获得w总播放量，w总点赞数，24w总转发数和1w总评论数，其中k21“教孩子学会预防这个人贩子的拐骗伎俩！#亲子时刻#儿童安全”，以21w播放量居首。

　　 【欢姐育儿】账号建立“少儿安全官”人设，模拟各类场景，还原现实生活中的孩子遇到的各类风险，教育孩子如何防侵犯、防拐骗、防欺诈等。这类内容比较垂直，对于家长和孩子都颇有教育意义，能够引发较高的国民度。

　　 值得注意的是，【欢姐育儿】作品总播放量主要得益于“教孩子学会预防这个人贩子的拐骗伎俩！“这条视频，其它则零散分布在两条百万播放和数条10W＋。这意味者，这类仅靠一条高播放量视频，获取到较高得分的账号，在排名中浮动会比较大。

　　 【欢姐育儿】这条视频拿下8月播放量、点赞和评论数最多。视频主要讲诉小朋友遇上人贩子急中生智，最后安全逃脱，比较有现实教育意义。

　　 拐卖儿童一直是社会沉重话题，不少父母都忧心忡忡，如何教育孩子识别人贩子伎俩，除了言传身教外，还可以通过短视频轻松引导孩子。

　　 这类视频抓住了社会教育需求和父母痛点，因此能够吸引大量用户观看以及点赞；而小演员自然精湛的演技，演绎出剧情的教育意义，吸引用户在评论区纷纷夸赞。

　　 h4b欢姐育儿h5b在8月榜单中排名第四，账号借助固定小演员，演绎各种剧情化解父母纠纷、普及中国文化历史、拒绝校园欺凌、识破骗子惯用套路等，接地气、偏生活化的表达方式也容易受使用者的青睐，更容易出爆款。

　　 百准数据也统计了8月母婴育儿榜单中，创作者发布作品数量和作品点赞数的数据分析。从8月作品发布数量来看，月发布数量11—20条最多，其次是1—10条，最后是21—30条。从8月作品点赞数来看，1—10W点赞最多，其次是11—20W，最后是21—30W。

　　 8月母婴育儿类别中，创作者的内容形式各异，有分享教育理念的，也有通过剧情展现亲子日常等。比如，h4b欢姐育儿h5b二次剪辑各类教育短片，传达教育宗旨；h4b欢姐育儿h5b打造教育内容，比如“6岁前立规则，记住这3个重点“等。

　　 母婴育儿类账号大多内容垂直，能够给家长们提供育儿上的专业知识，再加上这类行业用户粘性强，可以轻易取得用户的信任。

　　 据统计，我国母婴市场规模2021年预计达到3.25万亿元。母婴行业具备高频购买率、高客单价的特点，具有做私域的天然优势。微信生态覆盖了母婴人群的社交主阵地，以内容为基础获得流量与信任，进而引至私域向用户提供商品和知识服务。

　　 不少创作者入局，主要看好其以社交为基础的推荐方式，有利于提高使用者粘性。优质的内容输出为创作者带来一些商业广告上的合作；也有创作者选择用直播，实现私域流量池的建立和变现。

　　 以下是本期榜单排行，数据来源百准指数，基于百准自研的算法引擎，根据账号的健康度、成长力、认可度、互动度、传播度五个纬度，综合计算得出。k22